Licenciado em Comunicação Social pela Universidade Católica, João Cepeda é jornalista desde 1999. Começou a carreira no Diário de Notícias onde, logo no primeiro ano, foi destacado como “enviado especial” a Macau para fazer a cobertura dos últimos meses de soberania portuguesa. Seria a primeira experiência internacional de um percurso que o levaria a 15 países diferentes e a trabalhar áreas tão distintas como Cultura, Desporto, Justiça e Política. Em 2003 fixa-se em Londres, onde começa por trabalhar como correspondente do Diário de Notícias e da TSF, função que mais tarde acumula com a de colunista no Jornal de Notícias e colaborador do canal SIC e da revista Sábado. Em 2006 passa para a agência Lusa, empresa que deixa em 2007 para fundar a marca Time Out em Portugal. Actualmente, é director das revistas Time Out Lisboa e Time Out Porto e dirige o projecto Time Out no Mercado da Ribeira, em Lisboa.